Новым импульсом мощного роста для индустрии путешествий станут не только поездки за здоровьем, но и все, что связано с креативным туризмом, уверен председатель Экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС, вице-президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Дмитрий Богданов.
— Понятно, что тема здоровья лично для меня как человека и профессионала, посвятившего практически все свои 28 с лишним лет в турсфере именно этой тематике, была и останется ключевой, но как председатель Экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС, объединяющей представителей отрасли по всему Югу России и Республики Абхазия, я никак не могу оставить в стороне сферу креативного туризма, поскольку вижу в ней колоссальный потенциал для развития бизнеса и регионов.
От потребления — к сотворчеству: сущность новой парадигмы
— Современный турист давно уже ищет не просто место на карте, а эмоцию, опыт, новый взгляд на мир и в ряде случаев — возможность для самореализации. Ответом на этот запрос и становится креативный туризм — стратегическая модель, способная перезагрузить экономику туристических регионов, чья сила заключается не в гигантских бюджетах, а в уникальном культурном коде.
Креативный туризм — это принципиальный сдвиг от модели активного потребления к модели активного сотворчества, как точно определяет основатель проекта «Креативный туризм» Юлия Рыбакова. При таком подходе мы прекращаем продавать просто ночевки, а реализуем возможности иного уровня, когда турист может прикоснуться к чему-то новому, интересному, вовлекающему, а то и открыть в себе художника, мастера, настоящего творца.
В чем ключевое отличие?
— Традиционный туризм: турист — зритель. Он отдыхает на пляже или у бассейна, выбирается на экскурсии, посещает достопримечательности, делает фото, потребляет те или иные услуги. Даже гость хорошего санатория — это, все же, действия по давно разработанному стандарту: терренкур, минеральная вода, режим, процедуры, отдых, бассейн, массаж, ванны…
Креативный туризм: турист — соучастник. Он учится готовить местные блюда у шефа, осваивает гончарное ремесло у мастера, погружается в историю места через личность художника. Я убежден, что креативный туризм — это не просто новая ниша. Это новая стратегия, которая создает эмоциональную связь между гостем и территорией. Пора перестать быть просто точкой на карте. Пора быть в умах и сердцах.
Мировые тренды и российская специфика: почему это актуально именно сейчас?
— Фактически общий глобальный тренд на аутентичность и персонализацию — главный драйвер роста креативного туризма. Россия с ее колоссальным культурным разнообразием и творческим человеческим капиталом обладает уникальными конкурентными преимуществами.
Особенно это важно для регионов, чья сила в культуре, а не в колоссальных природных ресурсах или бюджетах на развитие. Креативный туризм уже становится для них точкой роста, позволяющей создавать высокомаржинальные турпродукты с высокой добавленной стоимостью.
Сочи: от морского курорта — к национальной пилотной площадке
— Сочи как главный курорт России — идеальный полигон для отработки технологий креативного туризма в национальном масштабе. Наследие и культура города — готовый актив для создания сильного продукта. Рассмотрим конкретные кейсы, которые уже работают фрагментарно, но требуют системной упаковки.
Наследие мастеров. Открытие в сентябре 2025 года выставки Зураба Церетели — не просто культурное событие. Это основа для целого маршрута, соприкасающегося с наследием художника в Сочи и Абхазии. Это практически готовый продукт для искушенной аудитории.
Гастрономия как творчество. Проект «Сочи на вкус» (книга, выступления автора Анны Петросян, дегустации) — прекрасный пример перевода многонациональной кухни Кавказа (хинкали, барабуля) и уникальных местных продуктов (чай, фейхоа, хурма) в формат живого опыта и историй реальных людей. Дегустации, ужины в четыре руки или двадцать рук, работа с шеф-поварами — это и есть то самое сотворчество.
Музыкальные традиции. Проект «Зажигаем звезды», где юные таланты с 10-11 лет выходят на крупнейшие сцены Сочи и всей России, — это не просто концерты. Это возможность для туриста прикоснуться к процессу рождения музыки, стать частью культурного события.
История и архитектура. Дача Сталина, архитектура сталинского ампира, бальнеологический комплекс «Мацеста» — это не просто объекты для экскурсий. Это возможность для иммерсивных театральных постановок, исторических реконструкций, погружающих в эпоху.
Природа как соавтор. Живописные предгорья Западного Кавказа, море, водопады, каньоны, дендрарий — это не просто фон. Это пространство для эко-арта, ландшафтных мастер-классов, плэнеров, творческих резиденций. Наследие художника Венчагова, сделавшего Сочи «зеленой столицей», — готовый бренд.
Задача системного уровня: упаковать наследие в продукт
— Сегодня многие перечисленные направления развиты фрагментарно. Наша основная задача — не просто иметь эти ресурсы, а упаковать их в готовые, качественные туристические продукты, которые могут быть востребованными миллионами россиян и огромным числом гостей из-за рубежа.
Что необходимо сделать?
1. Выявить и структурировать все творческие активы территории: от мастеров до локаций.
2. Разработать методики создания турпродуктов, тиражируемые на национальном уровне.
3. Обеспечить кооперацию между представителями креативных индустрий, турбизнесом и властью.
Креативный туризм — это наш красивый, достойный ответ системе «все включено». Это то, что создает, а не потребляет. Он создает новую идентичность для территорий, новые смыслы для туристов и новую устойчивую экономику для регионов.
Давайте на примере Сочи попробуем выйти за рамки морского курорта. Сделаем его пилотной площадкой для креативного туризма, чтобы создать эмоциональную карту России, на которой каждая точка будет уникальной историей для сотворчества.
Текст: Дмитрий Богданов
