Строительство современной инфраструктуры, создание новых курортов и точек притяжения, предоставление льгот и преференций участникам рынка, развитие новых видов туризма, интересная событийная повестка способствуют тому, что количество россиян, отправляющихся путешествовать по родной стране, с каждым годом становится все больше.
Ключевые драйверы.В марте на совещании с членами Правительства России министр экономического развития Максим Решетников доложил президенту Владимиру Путину о развитии туризма. Согласно приведенной статистике за 2025 год количество турпоездок по стране увеличилось на 4% и достигло 94 млн.
Ключевым драйвером отрасли остается развитие инфраструктуры. В прошлом году в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» поддержано строительство 10 тыс. номеров в модульных гостиницах на три года вперед — на эти цели направлено 14 млрд в 54 субъектах, причем почти две трети планируется ввести уже в нынешнем году. По программе льготного кредитования поддержку получили 344 отеля на 73 тыс. номеров. География проектов охватывает всю Россию — от Северного Кавказа до Сахалина, в их реализации участвуют 65 регионов. Уже введено 36 объектов — это более 8 тыс. номеров, половина из которых пришлась на минувший год. В активной стадии строительства находятся 100 объектов на 23 тыс. номеров, еще 200 объектов на 42 тыс. номеров — на этапе проектирования.
Льготные кредиты также способствуют реализации крупных инфраструктурных проектов: поддержаны 22 аквапарка, 15 горнолыжных курортов и 4 парка развлечений. В рамках единой субсидии регионы получили 8,5 млрд рублей на развитие локальных точек притяжения. Ленинградская область направила средства на благоустройство набережных и причалов, Приморье — на создание туркода с реставрацией исторических зданий и единым стилем вывесок, а в Дагестане, Марий Эл, Татарстане, Удмуртии, Северной Осетии и Тверской области открылись туристические информационные центры. С прошлого года единую субсидию можно направлять и на обустройство автотурмаршрутов — по 1 млрд рублей получили 19 регионов.
В 2025 году было изменено понятие туристического продукта. Теперь пакетный тур по России может не включать перелет, а помимо проживания должен включать минимум еще одну услугу — трансфер, работу гида или инструктора-проводника. Путешественники, покупая путевку без перелета, получают комплексные гарантии на все услуги. Для малого бизнеса это возможность легально встроиться в предложения крупных операторов и агрегаторов. Новые правила начали действовать с 1 марта.
2025 год стал также годом реформы классификации средств размещения. Все объекты должны были до 1 сентября включиться в реестр через сервис самооценки. Те, кто этого не сделал, получил запрет на работу и был отключен от агрегаторов до выхода в правовое поле. Сейчас в реестре насчитывается более 28 тыс. классифицированных средств размещения — 967 тыс. номеров. Ключевой результат: 12,5 тыс. объектов из этого числа те, кого раньше в реестре не было и кто вышел из тени. С сентября прошлого года в рамках эксперимента по классификации гостевых домов в реестр включились более 6 тыс. объектов в 17 регионах и поселке Сириус. С 1 января нынешнего года все, кто не включился, не могут оказывать услуги, а их карточки удаляются с агрегаторов.
Продолжается работа над совершенствованием законодательства. Продлен нулевой НДС для гостиниц и внутренних туроператоров. Для туроператоров, отправляющих путешественников в дружественные соседние страны — Беларусь, Абхазию и Южную Осетию, снижена финансовая нагрузка.
«Мы не просто фиксируем рост туристических поездок — мы создаем базу для долгосрочного устойчивого развития отрасли. Последовательно наращиваем поддержку бизнеса. Новые гостиничные номера, современные аквапарки, горнолыжные трассы и благоустроенные набережные появятся в регионах благодаря льготным кредитам и субсидиям. Но наша задача — не только «бетон и металл». Системно наводим порядок на рынке, чтобы любой турист, приезжая в отель или нанимая проводника, точно знал, что его не обманут. Реформа классификации уже вывела из тени 13 тыс. объектов размещения, и мы будем двигаться дальше, чтобы сделать отдых в России комфортным, безопасным и доступным для каждого», — прокомментировал Максим Решетников.
Главные тренды. В марте Министерство экономического развития РФ и сервис путешествий «Туту» представили результаты ежегодного федерального исследования «Развитие туризма в регионах-2025». В нем приняли участие 48 субъектов РФ.
Главный итог прошедшего года — сохранилась тенденция роста внутреннего туризма в России. Почти 90% опрошенных регионов отметили увеличение турпотока — от 10% до 21%. Наибольший прирост путешественников наблюдался в Калмыкии и Вологодской области (свыше 50%), Рязанской области и Чечне (31-40%), во Владимирской, Костромской, Ростовской и Сахалинской областях (21-30%).
Исследование показало, что современный турист ищет не просто поездку, а яркие впечатления и эмоции. Это подтверждается рейтингом наиболее перспективных видов туризма на 2026 год. Абсолютным лидером ожиданий стал событийный туризм (фестивали, праздники, форумы), который планируют развивать 69% регионов. Высокий потенциал сохраняют автомобильный (52%) и гастрономический (50%) туризм. Автомобиль уверенно удерживает позиции главного транспорта путешественника — 87% субъектов отмечают его как основной или значимый способ прибытия гостей.
«Туристы все чаще выбирают для путешествий личный автомобиль. Сегодня для любителей авто- и мототуризма действует 131 верифицированный автотурмаршрут, охватывающий 68 регионов — от популярных направлений до мест, только открываемых путешественниками. Чтобы поездка была комфортной и безопасной, все маршруты собраны на портале путешествуем.рф. Любой желающий может найти там готовую идею для поездки с продуманной логистикой. Общая протяженность верифицированных маршрутов уже превысила 47 тыс. км. Вдоль них расположено более 2000 объектов показа: музеи, храмы, заповедники, памятники, промышленные предприятия.Росту востребованности автотуризма активно помогают национальные проекты: «Туризм и гостеприимство» делает отдых в России доступнее и качественнее, а «Инфраструктура для жизни» занимается ремонтом трасс и повышением безопасности на дорогах по всей стране. В результате путешествия на автомобиле становятся не только популярнее, но и комфортнее с каждым годом», — рассказал директор департамента развития туризма Минэкономразвития РФ Алимбек Хидзев.
Среди важных драйверов туризма эксперты отметили инструменты федеральной поддержки. Так, за счет выделенного в 2025 году лимита единой субсидии на автотурмаршуртах появились 680 элементов навигации, туристско-информационный центр (всего их будет 21). На завершающей стадии находятся 240 объектов кемпинг-размещения, 36 объектов общественного питания, 24 санитарных модуля, обустройство 9 многофункциональных зон дорожного сервиса и площадок отдыха. Кроме того, по линии нацпроекта «Туризм и гостеприимство» поддержано 58 инвестиционных проектов по строительству модульных средств размещения на сумму свыше 1,8 млрд рублей, что позволит создать 1400 номеров вблизи популярных автотуристских маршрутов.
«Каждый год мы наблюдаем устойчивый рост числа участников исследования, что свидетельствует об увеличивающемся интересе регионов к анализу данных и выработке эффективных стратегий. В нынешнем году фокус смещается в сторону активного продвижения уникального туристического потенциала каждого субъекта, организации ярких событий, способных привлечь внимание путешественников, и развития специализированных видов туризма, отвечающих запросам современной аудитории. Особое внимание уделяется привлечению к путешествиям молодежи и иностранных гостей. Полученные данные помогут сделать отдых внутри России еще более насыщенным и комфортным», — поделился генеральный директор сервиса путешествий «Туту» Вячеслав Дусалеев.
Мощный бренд и современные тренды. Заместитель председателя Правительства РФ Дмитрий Чернышенко напомнил, что согласно задаче, поставленной президентом, к 2030 году доля туризма в ВВП России должна вырасти до 5%, а количество турпоездок по стране — до 140 млн. Задача решается в комплексе, в том числе за счет развития таких маршрутов, как легендарное «Золотое кольцо». Благодаря программе льготного кредитования в Москве, Московской, Владимирской, Костромской и Ярославской областях реализуется порядка 60 инвестиционных проектов по строительству гостиниц и многофункциональных комплексов, а также более 10 инвестпроектов по созданию парков развлечений и акватермальных комплексов с общим количеством посещений более 20,5 млн человек в год.
В следующем году Золотому кольцу исполнится 60 лет. В преддверии юбилейной даты маршрут получил дополнительное развитие, увеличившись на 49 населенных пунктов. Впервые в него войдут города и села Нижегородской и Тверской областей.
«Развитие Золотого кольца — ответ на растущий запрос туристов на глубокое и разноплановое путешествие по историческому центру нашей страны. Расширение географии — это не просто добавление новых городов на карту. Это возможность увидеть подлинную, многогранную и гостеприимную Россию во всей ее глубине и разнообразии. Главное новшество — свобода выбора. Каждый турист может стать автором своего идеального маршрута, собирая его из десятков точек, где каждая — со своим характером и историей. После Ярославля можно открыть для себя Рыбинск, а визит в Суздаль легко дополнить прогулкой по тихому Гороховцу с его деревянным модерном», — рассказали в Минэкономразвития РФ.
Под названием «Золотое кольцо» теперь скрывается целая линейка турпродуктов на любой вкус. Это и традиционные автобусные экскурсии, и 14 специальных автотуров, и речные круизы с новыми остановками, и железнодорожные туры. Для любителей ярких эмоций — насыщенный событиями календарь: от фестиваля сыра в Вятском до исторических реконструкций в Городце. Ценители ремесел могут отправиться на хрустальный завод в Гусь-Хрустальный или на фабрику гипюра в Чкаловск, а ищущие уединения — выбрать расслабленный «сонный» туризм в аутентичных малых городах.
Путешествие становится погружением в живую историю. Раньше туристы видели парадную историю в столицах княжеств. Теперь география включает и города, где веками кипела ремесленная и купеческая жизнь. Можно понять, как жила Россия столетия назад не только в кремлях, но и на тихих улочках Мстеры, центра лаковой миниатюры, или в Павлове, столице металлистов.
«Для нас важно, чтобы турист получил не просто список достопримечательностей к обязательному посещению, а возможность создать свое уникальное приключение. Расширяя Золотое кольцо, мы расширяем и палитру впечатлений. Теперь это целая экосистема путешествий, где можно выбрать и темп, и формат, и сюжет — от паломнического тура по Дивееву до гастрономических выходных в Вятском. Мы соединяем мощный бренд с современными трендами, чтобы впечатления от поездки были по-настоящему персонализированными и незабываемыми», — прокомментировал замглавы Минэкономразвития РФ Дмитрий Вахруков.
Пять морей и озеро Байкал
С 2021 года в России реализовывался национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», в 2025-м стартовал обновленный нацпроект «Туризм и гостеприимство». Якорным федеральным проектом в нем является «Пять морей и озеро Байкал», цель которого — увеличить к 2030 году турпоток на морские курорты на 10 млн человек.
«Работа над федеральным проектом ведется системно. Впереди — те регионы, которые имеют успешный опыт управления территориями с особым режимом, такие как Дагестан, Бурятия и Иркутская область, и уже демонстрируют хорошую динамику. Наша совместная задача на 2026 год — провести актуализацию дорожных карт с учетом необходимости взаимоувязки всех этапов создания инфраструктуры. Мы активно привлекаем и консолидируем все доступные инструменты финансирования: средства национального проекта «Туризм и гостеприимство», казначейские инфраструктурные кредиты, ресурсы других нацпроектов и государственных программ, деньги региональных бюджетов и бизнеса. Параллельно ведем большую работу по балансировке бюджета проекта, чтобы каждый рубль государственной поддержки был максимально эффективен и привлекал дополнительные частные инвестиции», — рассказал замглавы Минэкономразвития РФ Дмитрий Вахруков.
Путешествия, объединяющие людей
Под председательством вице-премьера Дмитрия Чернышенко состоялось заседание организационного комитета международного туристического форума «Путешествуй!». В нынешнем году он пройдет в шестой раз на площадке ВДНХ в Москве с 10 по 14 июня.
«Указом президента 2026 год объявлен Годом единства народов России. Это отражено в главной теме форума — «Разные культуры, общие ценности — путешествия, объединяющие людей». Будут представлены широкие возможности для развития туризма — одной из самых быстрорастущих отраслей нашей экономики», — отметил Дмитрий Чернышенко.
Участие в форуме уже подтвердили 80 субъектов РФ. Региональный блок включает формирование экспозиций, презентацию инвестиционных проектов и туристических маршрутов. Кроме того, заявки на участие подали Абхазия, Венесуэла, Узбекистан, Куба, Никарагуа. Ряд других государств также выразили заинтересованность.
«Форум объединил все регионы страны и наглядно демонстрирует, как внутренний туризм становится фактором развития территорий и укрепления межрегионального взаимодействия. Сегодня туротрасль — это наша мягкая сила. В Год единства народов России особое значение приобретает объединяющая миссия форума — через культуру, традиции и международные отношения раскрывать многообразие нашей страны и усиливать сотрудничество», — подчеркнул советник президента РФ, ответственный секретарь оргкомитета форума «Путешествуй!» Антон Кобяков.
Деловая программа охватит весь спектр тем, касающихся создания и продвижения туристического продукта. Участие в ее формировании подтвердили ряд профильных и смежных министерств. Параллельно ведется работа с бизнес-сообществом.
«Деловая программа основана на демонстрации результатов национального проекта «Туризм и гостеприимство». Важно показать эффект от реализованных мер, завершить начатые проекты, а также, что самое главное, обеспечить эффективное функционирование объектов, которые уже введены в эксплуатацию. Отдельное внимание уделим туристической привлекательности российских регионов за рубежом», — сообщил замглавы Минэкономразвития РФ Дмитрий Вахруков.
