— Туризм является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. В России в последние годы наблюдается значительный рост данного сегмента, особенно в сфере внутреннего туризма. Прогнозируется, что в последующие два десятилетия темпы роста как международного, так и внутреннего туризма будут превышать 4% в год.
Особенно актуальной становится тенденция к импортозамещению в туристской сфере: спрос на отдых внутри страны увеличился на 43% в 2024 году по сравнению с 2023-м. Наиболее востребованными регионами для специализированного туризма в прошлом году стали Кавказ (32%), Алтай (15%), Краснодарский край (13%), Камчатка (9%) и Русский Север (7%). В этих условиях особую значимость приобретают инновационные формы туризма, в частности креативный туризм.
Понятие и сущность креативного туризма
Креативный туризм представляет собой вид туризма, ориентированный на получение туристами уникального опыта, личностный рост и расширение кругозора через активное участие в культурной и творческой жизни местного сообщества. В отличие от традиционных форм, он предполагает не пассивное потребление достопримечательностей, а глубокое погружение в культурную среду.
Концепция креативного туризма сформировалась в начале 2000-х годов, а в 2006-м ЮНЕСКО предложило следующее определение: «это путешествие, направленное на получение туристами опыта с активным обучением искусству, изучением наследия, особого характера места и обеспечивающее связь с местными носителями культуры».
К основным особенностям креативного туризма относятся:
— глубокое погружение в местную культуру: выход за рамки стандартного осмотра достопримечательностей к пониманию истории, традиций и творчества региона;
— активное участие в творческих процессах: вовлечение туристов в мастер-классы, арт-резиденции, фестивали, этнографические и экологические маршруты;
— прямое взаимодействие с местным населением: совместная деятельность (приготовление традиционных блюд, участие в обрядах, ремесленничество), способствующая созданию аутентичных впечатлений.
Среди основных видов креативного туризма выделяются ремесленный, этнокультурный, гастрономический, сельский, экологический, духовный и образовательный.
Взаимосвязь креативного туризма и креативных индустрий
Креативный туризм выступает катализатором развития креативных индустрий региона. С одной стороны, креативные индустрии (ремесла, дизайн, гастрономия, современное искусство) формируют уникальное туристское предложение. С другой — туризм создает устойчивый спрос на продукты и услуги этих индустрий, стимулируя их экономическую жизнеспособность и инновационное развитие.
Реализация «Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года» способствует формированию в российских регионах соответствующих предприятий и кластеров, которые становятся центрами туристского притяжения. Зарубежный опыт подтверждает эффективность создания творческих пространств (коворкингов, арт-кластеров, галерей), трансформирующихся в узлы туристской активности.
Современное состояние и потребительский спрос в России
В России креативный туризм находится на стадии активного становления. Согласно исследованию, проведенному авторами, осведомленность наших граждан о данном виде туризма варьируется: 18% респондентов заявили, что хорошо знакомы с направлением, 57% — что-то слышали, и 25% — не сталкивались с ним.
Наиболее востребованными направлениями креативного туризма являются: гастрономические туры (57%), посещение заповедных зон (54%), погружение в атмосферу и современную жизнь местных жителей (47%).
Потребительские предпочтения варьируются в зависимости от демографических характеристик. Например, арт- и фермерский туризм более популярен среди женской аудитории до 35 лет, в то время как ремесленный, этнокультурный туризм и посещение заповедных зон привлекают аудиторию 26-45 лет без выраженной гендерной корреляции.
Особый интерес представляют уникальные форматы, такие как ночная экскурсия в обсерваторию с ученым (54%), авторская экскурсия от местного жителя (52%) или мастер-класс по выпечке в русской печи (46%).
Авторский тур как ключевой формат креативного туризма
Значительный рост демонстрирует сегмент авторских креативных туров. За 2024 год объем их продаж в России вырос на 25-30%, и данная тенденция сохраняется в 2025 году.
Авторский тур базируется на глубоких знаниях организатора о конкретном регионе. Основная задача — предоставление группе максимально аутентичного и нестандартного опыта, выходящего за рамки традиционных экскурсионных маршрутов. Программы таких туров часто предполагают изучение популярных локаций с новых, неожиданных ракурсов. Характерной чертой является малый размер группы или индивидуальный формат.
Примечательно, что средний возраст российского потребителя авторских туров составляет 25 лет — ниже, чем за рубежом, где основная аудитория — лица старше 35 лет. Особую популярность набирают авторские туры по регионам Северного Кавказа.
Потенциал креативного туризма для регионов СКФО
Развитие креативного туризма в Северо-Кавказском федеральном округе открывает значительные возможности для стимулирования местной экономики. Данное направление позволяет малым предпринимателям создавать конкурентоспособные туристские продукты, не требуя при этом крупных капиталовложений в материальную инфраструктуру. Акцент на креативность и аутентичность позволяет малым формам бизнеса эффективно конкурировать на рынке.
Креативный туризм способствует диверсификации туристского предложения в СКФО, раскрытию его богатого культурно-исторического и природного потенциала, а также вовлечению местных сообществ в туристскую деятельность, что повышает их экономическую активность и способствует сохранению культурного наследия.
Перспективный вектор развития туриндустрии
Креативный туризм представляет собой перспективный вектор развития туриндустрии, отвечающий современным запросам потребителей на уникальный опыт, аутентичность и личностное развитие. Для России, и в частности для регионов Северного Кавказа, он является инструментом диверсификации туристского продукта, стимулирования креативных индустрий и устойчивого развития территорий. Дальнейшее развитие этого направления требует комплексного подхода, включая разработку специализированных образовательных программ для подготовки кадров в сфере туризма, что уже реализуется, например в Северо-Кавказском федеральном университете.
