«Наша задача — сделать так, чтобы знак «Социальное предприятие. Больше, чем бизнес» превратился в узнаваемый живой бренд. Поэтому мы не ограничились его официальной регистрацией в Роспатенте. Мы продвигаем его через ежегодный форум для сообщества «Больше, чем бизнес», учреждаем специальные номинации в различных премиях, участвуем в крупных событиях и находимся в постоянном диалоге с обществом в онлайн-пространстве. В конечном счете мы хотим, чтобы, увидев этот знак, человек сразу понимал: перед ним — бизнес, измеряющий свой успех реальной пользой для людей», — рассказала директор Фонда поддержки социальных проектов Наталья Кремнева.

Среди первых компаний, разместивших знак, — сеть студий раннего плавания «Аквапупс», насчитывающая 11 филиалов в Москве. «Мы активно интегрируем знак в наше пространство. Рассматриваем его не просто как логотип, а как важный сигнал для клиентов и сотрудников, который должен работать на доверие и укреплять нашу репутацию», — поделилась основатель сети, победитель премии «Молодой предприниматель России-2025» Ангелина Трухачева.

В свою очередь социальный предприниматель из Владивостока, основатель студии современной хореографии «Детская танцевальная станция» Дарья Дешко считает, что в условиях выбора между похожими предложениями клиент обращается к тем, кто вызывает доверие, а его создают открытость бизнеса, статус и знаки отличия — они сигнализируют о безопасности и проверенности. «Вот почему так важен знак «Социальное предприятие. Больше, чем бизнес». Я верю, что со временем он станет широко известным и будет играть решающую роль, помогая клиенту с первого взгляда понять, что здесь думают о людях», — призналась Дарья.

Использовать товарный знак могут предприниматели, включенные в государственный реестр социальных предприятий России, который объединяет уже более 11 тыс. организаций. Те, кто не имеют официального статуса, могут подтвердить социальный эффект своего дела с помощью сервиса самодиагностики «Пользамер».

«Сегодня быть социальным предпринимателем — гордо и почетно. Им удается делать успешные и экономически выгодные проекты с пользой для людей, общества и развития рынка социальных инноваций. Мы активно поддерживаем практики, которые позволяют продвигать социальное предпринимательство и наполнять рынок яркими лидерами», — прокомментировала заместитель руководителя направления «Социальные проекты» Агентства стратегических инициатив Ирина Петрунина.

ФОТО: АГЕНТСТВО СТРАТЕГИЧЕСКИХ ИНИЦИАТИВ.