От сдержанных оценок к амбициозным перспективам
— Сегодня мы наблюдаем переход от оптимистичных обсуждений нового национального проекта «Туризм и гостеприимство» к более взвешенному анализу, выявляющему как положительные, так и проблемные аспекты. Вернувшись из деловой поездки по нескольким регионам России, могу сделать вывод о том, что необходимо эффективно «лечить» существующие недостатки, чтобы к 2030 году добиться ощутимого прогресса в отечественной турсфере.
Пока Россия находится на начальном этапе развития туризма, в то время как такие государства, как Турция, Египет и Таиланд начали заниматься этим направлением еще в 70-80-х годах прошлого века. Стимулом для активного развития в нашей стране стало осознание потенциала внутреннего туризма всего за последние 5-7 лет.
Ключевую роль в привлечении путешественников играют объекты капитального строительства, которые формируют основу для развития мирового туризма. Приводятся примеры Парижа и Барселоны, известных своими архитектурными памятниками. Важно, чтобы создаваемая инфраструктура отвечала потребностям не только нынешнего, но и последующих поколений, которые будут использовать ее на протяжении сотен лет.
Особый акцент необходимо сделать на развитие делового туризма, где важны как качество сервиса и логистика, так и ценовая доступность. Примером позитивных изменений можно назвать Казань, которая стремительно преображается благодаря совместным усилиям различных рабочих групп. Международный форум «Казаныш» с участием стран БРИКС продемонстрировал потенциал российского строительного сектора, способного реализовывать сложнейшие проекты в рекордно короткие сроки. Новое здание театра имени Камала возведено всего за полтора года, что является выдающимся достижением для масштабного объекта.
При строительстве таких объектов необходимо ориентироваться на примеры успешного международного опыта. Важно создавать инфраструктуру, которая подобно древнеримской будет представлять ценность и привлекать туристов на протяжении многих веков.
Основной посыл заключается в том, что России нужно ставить перед собой амбициозные цели в развитии туризма, не стесняясь строить объекты, которыми следующие поколения будут гордиться через 100, 300 и даже 1000 лет. Важно не скромничать и мыслить масштабно, формируя наследие, которое будет служить основой для развития туризма в нашей стране на протяжении многих поколений. При этом создавая возможность для доступности поездок и удобства логистики.
Конкуренция, инвестиции и перспективы развития
— В последние годы российский туризм переживает период бурного развития, характеризующийся как внутренней конкуренцией, так и растущим интересом со стороны иностранных гостей. Регионы РФ, ранее остававшиеся в тени популярных направлений, таких как Краснодарский край, Москва и Санкт-Петербург, активно развивают туристическую инфраструктуру и привлекают внимание путешественников из стран БРИКС и других государств.
Появились внутрирегиональная конкуренция и инвестиционная активность в различных регионах России.
Особую роль в развитии туризма играют главы субъектов и муниципалитеты. Их активная позиция и стратегическое планирование способствуют привлечению инвестиций и мер поддержки для предпринимателей, что приводит к появлению новых интересных проектов. В качестве успешных примеров можно выделить развитие арктического туризма, новые направления на Дальнем Востоке, впечатляющие изменения в Тюмени.
Однако, несмотря на позитивные тенденции, существует ряд проблем, сдерживающих развитие туристической отрасли. Одной из ключевых является недостаточное финансирование со стороны банков, которые по-прежнему рассматривают тур-
объекты по принципу жилой недвижимости и оценивают их с точки зрения экономики квадратного метра. Такой подход не позволяет строить качественные санатории, медицинские центры, гостиницы, марины, объекты горнолыжной инфраструктуры и прочее.
Для решения этой проблемы необходимо проводить информационно-просветительскую работу с банковским сектором, убеждая в экономической целесообразности развития дополнительной инфраструктуры; рассмотреть возможность законодательного закрепления особенностей финансирования туристических объектов; разрабатывать устойчивые бизнес-модели, учитывающие специфику туротрасли.
Еще одной важной проблемой является дефицит квалифицированных кадров. Для привлечения специалистов в туристические объекты, особенно в санатории, здравницы и отели высокого уровня, необходимо применять градостроительный подход, предусматривающий строительство городов-спутников, обеспечивающих комфортное проживание и развитие персонала.
Развитие въездного туризма — ключ к успеху
— Наряду с развитием внутреннего туризма нужно активно привлекать гостей из-за рубежа. Россия, ранее остававшаяся белым пятном на туркарте мира, сегодня представляет огромный интерес для путешественников из разных стран.
Для успешного развития въездного туризма необходимо позиционировать Россию как привлекательное туристическое направление, заниматься развитием логистики и улучшением сервиса для иностранцев, создавать условия для возврата инвестиций в туротрасль.
Текст: Ольга Шебзухова
