Вклад индустрии гостеприимства в экономику Северной столицы оценивается в 843,1 млрд рублей. Из них более 111 млрд принес деловой туризм.
Одним из ключевых факторов успеха туристической отрасли Санкт-Петербурга, по словам председателя Комитета по развитию туризма Евгения Панкевича, является уровень возвратности гостей (повторные поездки). По этому показателю, а также уровню туристической привлекательности город стабильно занимает лидирующие позиции в России. «Мы формируем особый подход к организации отдыха и путешествий, основанный на уважении к культуре, истории и архитектуре, — петербургский стиль в туризме. Проект «Новая туристская география» открывает широкие возможности в этом направлении. Перечень достопримечательностей, обязательных к посещению, пополняется пополняется новыми точками притяжения, такими как «Севкабель порт», киностудия «Лендок», арт-пространство «Сено». Туристы все чаще уходят с проторенных экскурсионных троп и начинают посещать те же места, что и петербуржцы», — говорит Евгений Панкевич.
Среди приоритетных направлений глава Комитета по развитию туризма называет событийный и деловой туризм. «Город на Неве постепенно становится лидером в области событийного и делового туризма. В 2025 году также расширились туристские предложения: запущены новые маршруты и события в сегментах научно-познавательного и экологического туризма, зимних экскурсий и деловых мероприятий. Осенне-зимний сезон также ознаменовался запуском проекта «Сезон премьер», который был представлен впервые», — отмечает он.
Развивающиеся пригороды и экотуризм, арт-пространства и креативные кластеры, сформировавшаяся гастрономическая культура создают привлекательную атмосферу для гостей в любое время года и вызывают желание вновь вернуться в Северную столицу.
Деловой туризм как драйвер туристической отрасли. По данным генерального директора СПб ГБУ «Конгрессно-выставочное бюро» Сергея Азаренкова, в 2025 году вклад делового туризма в экономику Петербурга на треть превысил показатели 2024 года. Город посетили 1,4 млн деловых туристов.
«Сейчас каждый восьмой турист приезжает в Северную столицу с деловыми целями. Не секрет, что средний чек таких гостей выше, чем у других категорий путешественников. Туристы из регионов России тратят за время бизнес-поездки в Петербург около 72 тыс. рублей, из стран СНГ — 80 тыс., из дальнего зарубежья — 149 тыс.», — говорит Сергей Азаренков.
Среди преимуществ Петербурга для делового туризма генеральный директор Конгресс-бюро выделяет отличную транспортную доступность, насыщенную деловую жизнь, развитую сеть отелей, инфраструктуру, позволяющую проводить мероприятия любого масштаба, и всестороннюю поддержку специалистов. Азаренков замечает, что деловые события в Северной столице — это всегда высокий уровень и знак качества.
Развитию делового туризма способствуют и меры поддержки. Комитет по развитию туризма ежегодно выделяет субсидии на организацию и проведение конгрессно-выставочных мероприятий. В прошлом году организаторы подали 33 заявки на компенсацию расходов, выдано 25 субсидий на 46,7 млн рублей.
В 2026 году запущена единая форумная кампания Санкт-Петербурга — стратегическая инициатива, направленная на объединение ведущих деловых мероприятий города в единый календарь и их продвижение под общим брендом «Город событий».
«Такой подход позволит консолидировать деловую повестку, усилить позиции Санкт-Петербурга как одного из главных центров делового туризма в России, привлечь новую аудиторию и партнеров, оптимизировать организационные издержки и значительно увеличить экономический эффект от мероприятий», — отмечает Азаренков.
Важнейшую роль в развитии Северной столицы как центра делового туризма также играет участие в международных профильных выставках. В 2026 году Конгресс-бюро планирует презентовать Петербург, как минимум, на пятнадцати масштабных мероприятиях в России, Беларуси, Непале, Мьянме, Малайзии, Вьетнаме, Индии, Таиланде, Казахстане, Узбекистане и других.
Конгрессно-выставочная индустрия — драйвер делового туризма. По данным Российского союза выставок и ярмарок, 80% всех деловых туристов в Санкт-Петербурге — участники конгрессно-выставочных мероприятий. Крупнейшие и наиболее значимые принимает конгрессно-выставочный центр «Экспофорум», построенный при участии «Газпрома». За год здесь проходит свыше 100 событий. Их посещают более 1,2 млн гостей. В числе ключевых мероприятий — Петербургский международный экономический форум, Петербургский международный газовый форум, международный форум-выставка «Российский промышленник», международный экологический форум «Экология большого города», международная агропромышленная выставка «Агрорусь», Петербургский международный форум здоровья и другие проекты.
Уникальная атмосфера и компетенции Петербурга в событийной индустрии и деловом туризме, изменение делового климата, возможности «Экспофорума» привлекают и тех, кто традиционно проводит мероприятия в Москве. Например, выставки с исторически столичной пропиской: международная промышленная выставка «Металл-Экспо», Международная выставка запасных частей, автокомпонентов, оборудования и товаров для технического обслуживания автомобиля MIMS Automobility и другие.
«В выставке приняли участие более 25 тыс. специалистов и 800 компаний из Китая, Индии, Ирана, Беларуси, Турции, Кореи, Италии, Германии, Австрии, Узбекистана. Площадь экспозиции превысила 40 тыс. кв. м. Если в столицу гости приезжали поработать на выставку и в пятницу уезжали, то в Петербурге многие остались на выходные», — подвел итоги «Металл-Экспо-2025» в «Экспофоруме» генеральный директор компании-организатора Алексей Ефимов.
Генеральный директор компании-организатора MIMS Automobility Санкт-Петербург 2026 Оксана Аникеева не сомневается в успехе проекта. Она считает, что Петербург сможет обеспечить комфортное проведение выставки таких масштабов на высоком уровне.
Укрепляя туристический потенциал.< По мнению генерального директора компании «ЭкспоФорум-
Интернэшнл» Николая Козлова, перенос деловых мероприятий и деловых турпотоков из столицы в регионы способствует продвижению технологий и инноваций. Крупные события укрепляют деловые связи, повышают инвестиционную привлекательность территории, содействую росту экономики за счет стимулирования смежных отраслей.
«В «Экспофоруме» по сути сформирован событийный и туристический кластер. На территории расположены отели международной сети Hilton на 441 номер, рестораны, бизнес-центры, таможенно-логистический комплекс. Мероприятия на нашей площадке формируют уникальный деловой климат Петербурга», — говорит Николай Козлов.
И это соответствует запросам бизнес-гостей Северной столицы. Деловой туризм в городе, как отмечает Сергей Азаренков, не ограничивается пространством конгрессно-выставочных площадок. Организаторы часто выбирают арт-кластеры, общественные пространства, дворцы и другие необычные места. А гости мероприятий продлевают пребывание в городе на выходные и совмещают деловые задачи с досугом и отдыхом — посещением знаковых культурно-исторических локаций, гастрономическими впечатлениями.
