Является экспертом национальных проектов АНО «Национальные приоритеты» и АНО «Школа экспорта» Российского центра экспорта. Разработчик обучающих программ Международного центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства в Санкт-Петербурге и авторского курса «Школа стратегов в креативном туризме».
Отличие от классических экскурсий
— Креативный туризм — это переход от пассивного потребления к активному сотворчеству и получению творческого опыта. В отличие от классических экскурсий, где турист лишь наблюдатель, здесь он становится участником, творцом, получает глубокие впечатления, которые надолго остаются в памяти. Примером может служить гастрономический мастер-класс по национальной кухне, где участники не только учились готовить национальные блюда, но и сами их дегустировали, а затем делились этим опытом с друзьями.
Инструмент развития
— Креативный туризм становится витриной творческого потенциала России, смещая акцент с достопримечательностей на людей и их таланты. Россия известна во всем мире своими креативными людьми, но не всегда умеет «упаковать» и представить этот потенциал. Туризм может стать площадкой для демонстрации человеческих ресурсов страны.
Сегодня туризм в России переживает серьезные перемены: усиливается государственное регулирование, появляется новая конкуренция, меняются модель управления и модель бизнеса. Креативный туризм отвечает на запрос нового поколения путешественников, которые хотят не просто смотреть, а соучаствовать и создавать.
Роль регионов и малых территорий
— Особое значение креативный туризм приобретает для малых городов и территорий за пределами столиц. Он стимулирует развитие малого бизнеса, поддерживает мастерские, частные галереи, этнические объекты, помогает сохранять культурные традиции. Важно, что такой подход создает стимулы для молодежи оставаться в регионах, реализовывать проекты и монетизировать свои уникальные навыки.
Экономика впечатлений и новые форматы
— Создание продуктов в модели экономики впечатлений становится фокусом для управления туризмом. Запрос на креативный туризм растет, а личный опыт и эмоции формируют новый образ России как территории творчества, гостеприимства и живых культурных традиций. Память о том, как ты спел народную песню или научился ремеслу, оказывается сильнее стандартных экскурсий.
Инфраструктура и поддержка
— Для развития креативного туризма необходима особая инфраструктура: креативные кластеры, маршруты и сценарии путешествий, новые форматы коллабораций между государством, бизнесом и носителями традиций. Важно помогать в «упаковке» аутентичных творческих продуктов в современные форматы, удобные для туристов.
Вдохновляющие проекты
— Среди вдохновляющих проектов креативного туризма: «Новая туристская география Санкт-Петербурга», музей «Коломенская пастила» — первый проект про локальный гастрономический бренд, музей «Калачная», генерирующий прибыль на небольшой площади, фестиваль «Люди леса» в Республике Коми, конкурс «Новая культура сувениров» в Питере, первый Всероссийский конкурс индустриального сувенира в Череповце.
Эти инициативы показывают, как креативный туризм может работать с уникальными смыслами территории и вовлекать туристов в необычные форматы.
Обучение и акселерация
— Для поддержки креативного туризма очень важны инвестиции в человеческий капитал. Поэтому мы проводим разнообразные обучающие программы и акселерационные программы.
Пример — программа с Петербургским центром компетенций по туризму, где можно послушать лекции и попробовать создать продукты креативного туризма для международных туристов. Весной мы провели акселератор в Республике Алтай, после которого проекты «упаковываются» в партнерстве с компанией МТС для туристической платформы.
Лояльность и возвратность туристов
— Главная ценность креативного туризма — не столько стоимость продукта, сколько лояльность и возвратность клиентов. Туристы становятся вашими постоянными клиентами, совершая по пять-шесть поездок в год. Уникальные встречи и творческие форматы позволяют устанавливать любую цену, но мне кажется, что все-таки наша миссия — сохранять доступность туризма в России для большего количества соотечественников.
Вывод
— Креативный туризм — ключевой инструмент устойчивого регионального развития и формирования нового образа России. Он помогает раскрывать творческий потенциал людей, поддерживать малый бизнес и сохранять культурные традиции, делая путешествия по-настоящему запоминающимися.
Текст: Юлия Рыбакова
