— Эпоха пассивного отдыха по принципу «Все включено» подходит к концу. Это совсем не означает, что подобный отдых исчезнет — он останется, но уже не будет давать того роста и тех экономических результатов, которые получали отели, курорты и целые страны от внедрения подобного подхода.
При этом уже известно то, что станет новым импульсом мощного роста для всей индустрии путешествий. И это не только поездки за здоровьем, но и все, что связано с креативным туризмом.
Понятно, что тема здоровья лично для меня, как для человека и профессионала, посвятившего практически все свои 28 с лишним лет в турсфере именно этой тематике, была и останется ключевой, но как председатель Экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС, объединяющей представителей отрасли по всему Югу России и Республики Абхазия, я никак не могу оставить в стороне сферу креативного туризма, поскольку вижу в ней колоссальный потенциал для развития — развития бизнеса, развития регионов.
От потребления — к сотворчеству: сущность новой парадигмы
Современный турист давно уже ищет не просто место на карте, а эмоцию, опыт, новый взгляд на мир и в ряде случаев — возможность для самореализации. Ответом на этот запрос и становится креативный туризм — стратегическая модель, способная перезагрузить экономику туристических регионов, чья сила заключается не в гигантских бюджетах, а в уникальном культурном коде.
Креативный туризм — это принципиальный сдвиг от модели активного потребления к модели активного сотворчества, как точно определяет его основатель проекта «Креативный туризм» Юлия Рыбакова. При таком подходе мы прекращаем продавать просто ночевки, а реализуем возможности иного уровня, когда турист может прикоснуться к чему-то новому, интересному, вовлекающему, а то и открыть в себе художника, мастера, настоящего творца.
В чем ключевое отличие?
Традиционный туризм: турист — зритель. Он отдыхает на пляже или у бассейна, выбирается на экскурсии, посещает достопримечательности, делает фото, потребляет те или иные услуги.
Даже гость хорошего санатория — это все же действия по давно разработанному стандарту: терренкур, минеральная вода, режим дня, процедуры, отдых, бассейн, массаж, ванны…
Креативный туризм: турист — соучастник. Он учится готовить местные блюда у шефа, осваивает гончарное ремесло у мастера, погружается в историю места через личность художника.
Я убежден, что креативный туризм — это не просто новая ниша. Это новая стратегия, которая создает эмоциональную связь между гостем и территорией. Пора перестать быть просто точкой на карте. Пора быть в умах и сердцах.
Мировые тренды и российская специфика: почему это актуально именно сейчас?
Фактически общий глобальный тренд на аутентичность и персонализацию — главный драйвер роста креативного туризма. Россия с ее колоссальным культурным разнообразием и творческим человеческим капиталом обладает уникальными конкурентными преимуществами.
Особенно это важно для регионов, чья сила — в культуре, а не в колоссальных природных ресурсах или бюджетах на развитие. Креативный туризм уже становится для них точкой роста, позволяющей создавать высокомаржинальные турпродукты с высокой добавленной стоимостью.
Сочи: от морского курорта к национальной пилотной площадке
Сочи как главный курорт России — идеальный полигон для отработки технологий креативного туризма в национальном масштабе. Наследие и культура города — готовый актив для создания сильного продукта.
Рассмотрим конкретные кейсы, которые уже работают фрагментарно, но требуют системной упаковки.
Наследие мастеров. Открытие в сентябре 2025 года выставки Зураба Церетели — не просто культурное событие. Это основа для целого маршрута, соприкасающегося с наследием художника в Сочи и Абхазии. Это практически готовый продукт для искушенной аудитории.
Гастрономия как творчество. Проект «Сочи на вкус» (книга, выступления автора Анны Петросян, дегустации) — прекрасный пример перевода многонациональной кухни Кавказа (хинкали, барабуля) и уникальных местных продуктов (чай, фейхоа, хурма) в формат живого опыта и историй реальных людей. Дегустации, ужины в четыре руки или в двадцать рук, работа с шеф-поварами — это и есть то самое сотворчество.
Музыкальные традиции. Проект «Зажигаем звезды», где юные таланты с 10-11 лет выходят на крупнейшие сцены Сочи и всей России, — это не просто концерты. Это возможность для туриста прикоснуться к процессу рождения музыки, стать частью культурного события.
История и архитектура. Дача Сталина, архитектура сталинского ампира, бальнеологический комплекс «Мацеста» — это не просто объекты для экскурсий. Это возможность для иммерсивных театральных постановок, исторических реконструкций, погружающих в эпоху.
Природа как соавтор. Живописные предгорья Западного Кавказа, море, водопады, каньоны, дендрарий — это не просто фон. Это пространство для эко-арта, ландшафтных мастер-классов, плэнеров, творческих резиденций. Наследие художника Венчагова, сделавшего Сочи «зеленой столицей», — готовый бренд.
Задача системного уровня: упаковать наследие в продукт
Сегодня многие перечисленные направления развиты фрагментарно. Наша основная задача — не просто иметь эти ресурсы, а упаковать их в готовые, качественные туристические продукты, которые могут быть востребованными миллионами россиян и огромным числом гостей из-за рубежа.
Что необходимо сделать?
1. Выявить и структурировать все творческие активы территории: от мастеров до локаций.
2. Разработать методики создания турпродуктов, тиражируемые на национальном уровне.
3. Обеспечить кооперацию между представителями креативных индустрий, турбизнесом и властью.
Креативный туризм — это наш красивый, достойный ответ системе «Все включено». Это то, что создает, а не потребляет. Он создает новую идентичность для территорий, новые смыслы для туристов и новую, устойчивую экономику для регионов.
