Один из них — «Янтарный путь Руси», который в целом повторяет направление легендарного торгового пути VIII-IХ веков. Юрий Николаевич рассматривает этот маршрут как драйвер всей отечественной туротрасли. Дополнительная его ценность заключается в сопряжении с глобальной китайской инициативой «Один пояс — один путь».
Судя по заявлениям представителей и власти, и бизнеса, за последние несколько лет сотрудничество России и Китая в торгово-экономической сфере достигло беспрецедентно высокого уровня. А в сфере туризма? По каким количественным и качественным показателям можно судить о том, что контакты двух стран в этом направлении развиваются успешно?
Несмотря на впечатляющие успехи в торговле и экономике, сфера туризма на фоне иных показателей российско-китайского сотрудничества серьезно отстает. И виной тому, конечно, пандемия. Так, более 60% туроператоров КНР, представленных ранее на нашем рынке, закрылись, ситуация с туроператорами РФ аналогична. В частности, допандемийные цифры по въездному турпотоку, являющиеся ориентиром для отрасли, до сих пор остаются непревзойденными. Согласно данным Пограничной службы ФСБ РФ, в 2019 году Россию посетили порядка 1,5 млн граждан Китая, из них организованных туристов в безвизовом порядке, прибывших в составе групп, — 1,2 млн.
Прогноз восстановления рынка в краткосрочной перспективе умеренно оптимистичный. Основа оптимизма — показатели 2024 года, когда из КНР к нам приехали 731,9 тыс. человек — почти в 7 раз больше, чем в 2023-м (тогда — более 100 тыс.). Исходя из анализа турпотока, основным драйвером роста въездного турпотока из Поднебесной было и остается направление безвизового группового туризма. Но его постепенно нагоняют деловой туризм, поездки, совершаемые гражданами КНР по электронной визе. Данных по ЭВ за 2024 год у нас пока нет, но в 2023-м было зафиксировано 70 тыс. поездок, а это много по сравнению с допандемийным периодом.
По вашим наблюдениям, какие туристы — российские или китайские — более требовательны к принимающей стороне и ее турпродукту, качеству обслуживания, стоимости проживания, питанию и т. д.? Что больше всего нравится, а что не нравится гражданам РФ в КНР, и наоборот?
Россиян в Китае привлекает экзотика, едут туда, в основном, наши обеспеченные соотечественники из центральной и северо-западной России и Приморья. Но их немного, поскольку перелет сейчас очень дорогой. И это, в основном, пляжный отдых на острове Хайнань. У туристов делового направления пользуются успехом традиционные дестинации — Пекин и Шанхай. Эта категория россиян придирчива в части размещения: они выбирают сетевые отели не ниже 4*, питаются в ресторанах средней и высокой наценочной категории.
Культурно-познавательный туризм в Поднебесной еще ждет своего клиента. Это следующий этап развития туробмена. Краткосрочные и однодневные автобусные туры из Приморского края в КНР в рамках приграничного туризма (шоп-туров) составили в нынешнем году более половины всех поездок россиян в Китай. Предпочтения данной категории пока не изучены.
У китайцев традиционно в плюсе приграничное автобусное направление, аналогичное российскому. Групповой безвизовый туризм — базовое направление туробмена между РФ и КНР. Оно
обусловлено в первую очередь наличием языкового барьера, и тот, кто побывал в Поднебесной, меня хорошо поймет. Представьте себе: вы оказываетесь на улице, где ничего не можете прочитать, кроме цифр. Ни спросить, ни ответить, так как вы никого не понимаете и вас никто не понимает. Практически другая планета! Поэтому только в группе и только с гидом!
Проживают туристы из Китая в отелях не ниже 4*, питаются главным образом в ресторанах китайской кухни. В плане требовательности нужно отметить, что в своей массе гости из КНР — это туристы 60+, то есть граждане пенсионного возраста, помнящие времена СССР и уважительно относящиеся к нашему историческому наследию. Чем моложе туристы, тем уровень требовательности выше.
Власти и бизнес обоих государств активно работают над формированием новых туристских маршрутов. Какие из уже запущенных маршрутов вы бы выделили?
Наиболее востребованы «Золотое кольцо России», «Красный маршрут» и «Две столицы». Это уже давние и традиционные направления, которые из года в год давали стабильный прирост туристов из КНР. Посетить Москву и Санкт-Петербург — правило хорошего тона для китайца. Но жизнь не стоит на месте, и нам нужны новые направления, новые идеи, которые могут быть востребованы гостями из Поднебесной. Так, уверенно набирают популярность Казань и Волга.
Сегодня очень активно обсуждается маршрут «Янтарный путь Руси», который рассматривается как, ни много ни мало, новый консолидатор потоков в области внутреннего и въездного туризма. Так и есть?
Недавно в Санкт-Петербурге при поддержке и непосредственном участии Комитета по развитию туризма с большим успехом прошла всероссийская научно-практическая конференция «Янтарный путь Руси. История и современность». За два дня в ее работе в очном и заочном форматах приняли участие свыше 250 специалистов, включая тур-
операторов и представителей сферы гостеприимства. Вы спросите, а что же такого особенного произошло, что вызвало неподдельный интерес властей культурной столицы, высшей школы и туристской общественности? Речь шла, ни много ни мало, об открытии в археологии, которое имеет все шансы стать эпохальным событием в исторической науке и перевернуть устоявшиеся взгляды на отечественную историю.
В ходе конференции работа велась параллельно по двум направлениям: рассмотрение недавних научных открытий и обсуждение научных обоснований проекта «Янтарный путь Руси», а также оценка потенциала нового туристского межрегионального маршрута. Эксперты считают это первым шагом в научном признании «Янтарного пути» как гипотезы и как нового всероссийского туристского маршрута, который может стать драйвером отечественной туротрасли. Доцент Астраханского государственного университета Дмитрий Васильев представил доклад о совершенном им и его коллегами — учеными-археологами сенсационном открытии в археологии.
Насколько известно, речь шла о 12 кладах необработанного янтаря, найденных в дельте Волги при раскопках хазарской столицы Саксин. В чем интрига?
Интрига в том, что эти клады по датировке культурных слоев залегания оказались близки янтарным находкам, обнаруженным при раскопках в Старой Ладоге. Другими словами, возможно, что они относятся к началу IX века, то есть к периоду еще до событий, описанных в знаменитой «Повести временных лет»! И это в корне меняет прежние взгляды не только на торговлю янтарем в землях Древней Руси IX-X веков, но и на торговые процессы того периода в целом.
Так, на всех известных картах-схемах процесс торговли янтарем завершался на Каме, в Древнем Булгаре. И тут вдруг Каспий — Хазария, IX-X века! Таким образом, вехами нового туристского маршрута стали клады янтаря, обнаруженные на Волго-Балтийском пути, чем, собственно, и подтверждается не только историческая достоверность самого маршрута, но и его название — «Янтарный путь Руси».
И еще. Методом исторического моделирования была сделана попытка воссоздать макроэкономическую и геополитическую ситуацию конца VIII — начала IX веков, из которой становится очевидным, что товарный транзит с Балтики на Волгу возобновился лишь в начале IX века, после окончания серии арабо-хазарских войн. Ввиду перекрытия традиционных путей торгового обмена этот путь и стал основной линией коммуникации Восток — Запад.
Судя по тем же арабским источникам и найденному на Волге янтарю это была не эстафетная торговля, как считалось ранее, когда товар перепродавали от одного агента другому, а транзитная экспедиционная торговля.
Да. И осуществляли ее именно славяне — руссы, на что указывают арабские источники, которые сами везли свои товары до Багдада. Одним словом, по имеющимся свидетельствам получается, что путь по Балтике и Волге в Арабский халифат функционировал на 50-100 лет раньше знаменитого пути «из варяг в греки».
Что характерно, фактически из всего товарного потока конца VIII — начала IX веков из Европы в Арабский халифат, перечисленного в трудах арабских географов, время сохранило для нас только янтарь. Именно поэтому он и является, как говорят археологи, материальным маркером-свидетельством не только торгового транзита, но и исторически значимых процессов, происходивших на северо-востоке Европы и в Поволжье в период, предшествовавший официальному появлению древнерусской государственности.
Янтарь в период античности и средневековья ценился высоко и был большой редкостью, поскольку по верованиям того времени являлся не только престижным украшением, но также амулетом-оберегом и имел магическую силу. У просвещенной части публики он считался чуть ли не панацеей — лекарством от всех болезней и стоил баснословно дорого — даже дороже золота.
Новый туристский маршрут «Янтарный путь Руси» позиционируется как единственный в своем роде, комплексный, авторский турпродукт. Не слишком амбициозно?
Нет. В целом маршрут повторяет направление легендарного торгового пути VIII-IХ веков. В древности этот путь носил название «Из варяг в арабы». Он проходил по Балтике, Ладоге, Оке, Волге, Дону, Каспию и являлся одним из направлений Великого шелкового пути из Китая в Европу.
Весь маршрут разработан как цепочка межрегиональных туров, объединенных последовательным тематическим изложением развития и становления древнерусской государственности в Средние века и роли евразийских торговых путей. В каждом туре маршрута все экскурсии собраны в единый цикл, который позволит слушателям перенестись в то далекое и героическое время, когда для нашей страны все только-только начиналось...
Каждая авторская экскурсия содержит много познавательной информации из документальных исторических источников и научных работ, в том числе про солнечный камень — алатырь-янтарь. А также про то, какое место он занимал в истории и культуре Европы, Азии и Древней Руси. Слушатели смогут испытать гордость за наших великих предков, за нашу Россию — уникальную, многонациональную и самобытную страну, могучую евразийскую державу, которая несет в себе черты как восточной, так и западной цивилизационных формаций.
Большую часть экскурсий составляют уникальные путевые рассказы в форме аудиошоу с эффектом «глубокого погружения в эпоху», которые никого не оставят равнодушным. Каждый участок всероссийского маршрута «Янтарный путь» как турпродукт несет в себе главным образом уникальную местную национально-этническую составляющую, позволяющую глубже понять общность и нерушимые духовные скрепы российского народа.
Организационно маршрут состоит из шести взаимосвязанных последовательных частей. Каких именно?
-
Янтарь Варяжского моря (Калининград, Светлогорск, Янтарный).
-
Северный янтарный путь (Санкт-Петербург, Выборг, Приозерск, Старая Ладога, Великий Новгород).
-
Четыре столицы (Тверь, Москва, Владимир, Суздаль).
-
Ока — Волга — Булгар (Рязань, Нижний Новгород, Казань).
-
Хазария — Каспий (Астрахань, Махачкала, Дербент).
-
Путь на Царьград (Симферополь, Севастополь, Керчь, Судак).
В настоящее время полностью методически и технически отработана и опробована пилотная часть проекта «Северный янтарный путь» (Санкт-Петербург, Выборг, Приозерск, Старая Ладога, Великий Новгород) в виде трех- и двухдневного туров, а также трех однодневных экскурсий. Доработка остальных частей маршрута продолжается.
На уровне экспертного сообщества рассматриваются возможности и перспективы взаимодействия в рамках сопряжения маршрута «Янтарный путь Руси» и инициативы «Один пояс — один путь». Как вы и ваши коллеги оцениваете эти возможности и перспективы?
Наш проект рассматривается экспертами как своего рода симбиоз этих двух идей, имеющих гигантский интеграционный потенциал. В историческом плане это фактически дорога с двусторонним движением, глобальный евразийский проект, в котором одна его часть гармонично дополняет другую. И это исторически обосновано. Было время, когда торговый путь из Поднебесной действительно шел в Европу через территорию Древней Руси. Не зря ведь в европейских средневековых хрониках упоминается... что бы вы думали? Русский шелк! Хотя, как известно, шелк на Руси не производили. А восточные авторы, описывая богатство и товарное изобилие рынков Поднебесной, среди других диковин упоминают «желтый янтарь из страны славян». Так что можно сказать, что перспективы взаимодействия российской и китайской сторон в рамках сопряжения маршрута «Янтарный путь Руси» и инициативы «Один пояс — один путь» предопределены самой историей.
Какие важные решения, по вашему мнению, пока не приняты, но обязательно должны быть приняты для того, чтобы сотрудничество России и Китая в туристической сфере развивалось еще более активно и плодотворно?
Введение в действие статей действующего законодательства о работе гидов и гидов-переводчиков на территории России. И, конечно, разработка и принятие нового законодательства, регламентирующего деятельность в сфере туризма. На площадке X Российско-Китайского форума сотрудничества, состоявшегося 20 ноября 2024 года, обсуждались подобные вопросы, и участники пришли к выводам о наличии ряда узких мест в рамках двусторонних контактов в туротрасли.
-
Продажа некоторых китайских туроператоров туров в Россию по заниженным (демпинговым) ценам, реальная стоимость которых компенсируется ими за счет навязывания туристам покупки товаров и сувенирной продукции, приобретения билетов в музеи и на зрелищные мероприятия по завышенной цене, взимания дополнительной платы за посещение бесплатных (открытых) объектов экскурсионного показа.
-
Факты нелегальной предпринимательской деятельности на территории России в сфере въездного туризма со стороны некоторых граждан КНР.
-
Несовершенства в законодательно утвержденной системе аттестации экскурсоводов и гидов.
-
Необходимость совершенствования визовых процедур и пограничных регламентов для организованных туристов из Поднебесной.
Это давние проблемы, которые, как говорится, на слуху. Часть из них решаются, а часть находятся в процессе решения.
10 говорящих цифр
В 1988 году состоялся первый обмен туристами между Россией и Китаем.
В 2012 году прошел первый российско-китайский форум.
4 млн путешественников достиг взаимный турпоток РФ и КНР в допандемийном 2019 году, что стало рекордом.
Более 1 млн жителей Поднебесной побывали в России в 2024 году.
Около 50% китайских туристов отправляются в Санкт-Петербург.
1 августа 2023 года перезапущен групповой безвизовый туробмен между РФ и КНР.
От 25 лет — возраст путешественников из Китая, которых становится все больше.
С 30-50 тыс. рублей до пандемии до 170-220 тыс. сейчас вырос средний чек жителей Поднебесной, прибывающих в Россию.
Более 50% иностранных туристов, посетивших РФ в 2024 году, — китайцы.
К 2030 году турпоток из КНР в Россию достигнет и даже превысит допандемийный уровень.
