По мнению экспертов, это вполне реализуемая задача. Главное, чтобы творческие индустрии стабильно получали поддержку государства и были обеспечены квалифицированными кадрами. Второй пункт представляется на сегодня едва ли не самым важным.
Последовательное укрепление позиций. В 2025 году валовая добавленная стоимость креативной экономики России составила 8,26 трлн рублей. Доля креативного сектора в валовом внутреннем продукте страны достигла 4,2%. Для сравнения: в 2017 году вклад креативных индустрий в ВВП РФ составлял 2,8% (2,3 трлн рублей), в 2020 году — 3,2% (3,1 трлн рублей), в 2023 году — 3,8% (6 трлн рублей), в 2024 году — 4,1% (7,5 трлн рублей).
«Президент поставил задачу увеличить к 2030 году вклад креативных индустрий до 6% ВВП. Вместе с тем уже сегодня динамика развития, последовательное укрепление позиций этого сектора говорят о его значительном потенциале как одного из драйверов экономического роста», — подчеркнул заместитель председателя Правительства РФ Александр Новак.
По мнению вице-премьера, залог ускоренного развития креативных индустрий — в их привлекательности для малого предпринимательства, возможности раскрытия творческого потенциала молодежи. «Этому способствуют создание условий для самореализации в регионах, разнообразные меры поддержки, новые программы подготовки специалистов в учебных заведениях», — отметил Александр Новак.
Согласно данным Росстата по итогам 2025 года наибольший вклад в формирование валовой добавленной стоимости креативной экономики обеспечили разработка программного обеспечения — 39,3%, реклама и пиар — 15,1%, исполнительские искусства — 11,3%. Существенную лепту также внесли архитектура и урбанистика — 7%, гастрономия — 6,2%, отдых и развлечения — 4,7%, медиа и СМИ — 4,4%, кино и сериалы — 3,6%. «Это подтверждает диверсифицированную и многопрофильную структуру креативного сектора», — комментируют в Правительстве РФ.
Поддержка по всем направлениям. Минэкономразвития России совместно с Центром стратегических разработок подвело итоги комплексного исследования актуальных в 2025 году финансовых и нефинансовых государственных мер поддержки в сфере креативной экономики. В подготовленный каталог также вошли меры поддержки федеральных органов исполнительной власти и институтов развития, информация об отраслевых премиях, присуждаемых президентом и правительством.
«В каталоге систематизированы все текущие меры поддержки креативных индустрий в стране с учетом их ведомственной принадлежности. Для повышения эффективности использования таких мер также объединены сведения о программах, нормативных актах и условиях предоставления. Все это делает каталог источником полезной комплексной информации о федеральных мерах поддержки для творческих компаний», — прокомментировала замглавы Минэкономразвития РФ Татьяна Илюшникова.
По линии Минэкономразвития МСП-субъекты креативных индустрий могут использовать все меры поддержки, доступные для малого и среднего бизнеса: программу льготного инвестиционного кредитования, региональные гарантийные фонды, зонтичные поручительства, государственные микрозаймы. Дополняют список содействие расширению рынков сбыта субъектов МСП путем организации их взаимодействия с торговыми сетями, крупными отечественными и иностранными компаниями, ритейлерами, маркетплейсами.
Минвостокразвития РФ помогает резидентам преференциальных режимов территорий опережающего развития, свободного порта Владивосток и креативных кластеров, расположенных в этих зонах. В течение пяти лет с момента начала реализации инвестиционного соглашения компании получают льготы по уплате налогов в федеральный и региональные бюджеты: нулевой налог на землю, прибыль и имущество, страховые отчисления составляют 7,6%.
АО «Российский экспортный центр» в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт» софинансирует субъектам креативных индустрий затраты на участие в зарубежных выставках. Этой мерой поддержки уже воспользовались свыше 5 тыс. компаний, представивших свои товары под брендом «Сделано в России» зарубежным партнерам в более чем 70 странах.
«Для креативного бизнеса, особенно МСП, выход на внешние рынки — всегда вызов. Наша задача — сделать этот путь максимально понятным и доступным. Софинансирование затрат на участие в международных выставках в рамках программы «Сделано в России» — один из ключевых инструментов, который позволяет отечественным компаниям заявить о себе на мировом уровне, найти новых партнеров и начать масштабировать свой бизнес. Мы видим растущий интерес со стороны творческих предпринимателей и готовы оказывать им всестороннюю поддержку в выходе на внешние рынки», — подчеркнула генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина.
Президентский фонд культурных инициатив поддерживает креативные команды грантами. В 15 завершенных конкурсах поддержано 11 027 проектов из всех регионов России на общую сумму свыше 45,5 млрд рублей. Получить грант могут не только некоммерческие, но и коммерческие организации и индивидуальные предприниматели.
«Государство своей поддержкой дает творческому человеку не просто деньги, а веру в его силы и признание важности его деятельности. Это ключевой фактор, позволяющий креативным людям даже в самых небольших населенных пунктах создавать проекты, формирующие культурный код и меняющие жизнь целых регионов. Сегодня абсолютно понятно, что креативные проекты — это не только про творчество, это вклад в креативную экономику страны. Грант — это часто стартовый капитал для мечты, возможность сделать первый шаг к реализации того, что годами жило только в виде творческой идеи», — отметил генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов.
Системный вызов. Между тем, существует ряд вызовов, сдерживающих развитие креативной экономики. Один из самых серьезных — кадровый. Об этом говорят и результаты исследования, проведенного Институтом национальных проектов совместно с Федерацией креативных индустрий.
«54% респондентов среди главных вызовов для отрасли назвали дефицит квалифицированных специалистов. Этот вызов оказался даже более важным, чем, например, недостаток инвестиций или сложности с выходом на международные рынки. 43% опрошенных указали на дефицит квалифицированных управленцев в сфере креативных индустрий», — прокомментировала ведущий специалист научно-методического отдела Института национальных проектов Асия Бахтигараева.
Аналогичную картину увидели авторы совместного исследования Московской школы управления Сколково и социокреативной платформы фонда «Росконгресс» — фонда «Инносоциум». «Наблюдается рост занятости во всех ключевых отраслях креативных индустрий. При этом остро ощущается дефицит специалистов технических и инженерных направлений. Из позитивных моментов — работодатели все активнее открыты для найма молодежи. Это требует развития системы наставничества и долгосрочной мотивации», — поделилась руководитель образовательного направления лаборатории креативных индустрий Сколково Валентина Ильина.
На этом фоне усиливается роль бизнеса, который все активнее сотрудничает с существующими учреждениями образования либо создает новые.
«Мы наблюдаем появление вузов, основанных корпорациями: Сбером, Т-Банком, Яндексом и другими. Они начинают готовить кадры, которые будут привержены тем же корпоративным ценностям и культуре, что и сотрудники. И это очень важно», — заметил президент Союза дизайнеров России Виталий Ставицкий.
Опытом Московского государственного технического университета им. Н. Э. Баумана поделилась заместитель директора центра «Креатех» Виктория Кораблева. «В МГТУ знают и понимают проблему нехватки кадров. И одна из задач непосредственно нашего центра — решение этой проблемы, а именно подготовка специалистов — системных интеграторов. Мы даем ребятам хорошую техническую инженерную базу, чем, собственно, и славится Бауманка уже почти 200 лет, и сверху развиваем у них креативные компетенции: вводим профильные дисциплины и привлекаем к образовательному процессу наших партнеров из индустрии. Она высокотехнологичная, быстро меняется, и мы приглашаем креативных предпринимателей, чтобы они давали реальные кейсы нашим студентам, чтобы те могли их решать и на основании этих решений обучаться в активном контакте с нашими партнерами», — поделилась Виктория Кораблева.
Заместитель директора Сибирского центра дизайна Национального исследовательского Томского государственного университета, эксперт Центра развития профессионального образования в сфере креативных индустрий ИРПО по направлению «Промышленный дизайн» Анастасия Воронина-Даринцева рассказала, какие дисциплины нужны выпускникам, чтобы работать на предприятиях прямо сейчас. «В рамках первоначального этапа мы провели детальное исследование рынка труда, которое показало устойчивый спрос на специалистов, обладающих технико-дизайнерскими компетенциями. Глубокий анализ требований работодателей выявил необходимость углубленной практической подготовки по ключевым направлениям. Наиболее востребованными компетенциями являются 3D-моделирование и визуализация, работа с системами автоматизированного проектирования, техническое черчение и проектирование, знание материаловедения и технологий производства, навыки прототипирования и макетирования. Для каждой дисциплины был подготовлен учебно-методический комплекс, включающий методические рекомендации по выполнению практических занятий и оценочные средства, разработанные с учетом требований профильных предприятий-партнеров. Особое внимание было уделено созданию практикумов на основе реальных кейсов российских компаний, что позволяет обеспечить максимальное приближение образовательного процесса к производственным реалиям», — прокомментировала Анастасия Воронина-Даринцева.
Еще один интересный кейс презентовала руководитель направления грантовой поддержки МТС Live Инна Голышева. «Если собрать портрет из необходимых компетенций для успешного продюсера или креатора в сфере индустрии развлечений или медиа, то он будет выглядеть следующим образом: фундаментальные основы знаний о разработке и финансировании проектов, авторском праве и интеллектуальной собственности в контексте креативных индустрий. Необходимы практический опыт и реальные кейсы, умение применять теоретические знания на практике, решать нестандартные задачи и адаптироваться к меняющимся условиям. Плюс знание полного цикла производства контента. У креатора или продюсера должны быть лидерские качества. Приоритетными софт-скиллами являются коммуникабельность, работа в команде, стрессоустойчивость. Вырастить конкурентоспособного специалиста для креативных индустрий — сложная, но решаемая задача. Нужны комплексный подход, объединяющий качественное образование, практический опыт и постоянное саморазвитие», — считает Инна Голышева.
Проректор ИРПО и руководитель проекта по созданию колледжей креативных индустрий Иоанн Клиндухов уверен, что решение задачи дефицита кадров лежит исключительно в плоскости выстраивания взаимодействия системы образования с предприятиями творческой сферы. «Дефицит кадров в креативных индустриях — системный вызов, который невозможно решить усилиями только образовательных организаций или только бизнеса. Необходима работа на стыке всех участников процесса — колледжей, университетов, индустрии и профильных объединений. Именно такое взаимодействие позволяет выстраивать непрерывную систему подготовки — от школ и колледжей до вузов и практики — и формировать специалистов, способных отвечать на запросы экономики и общества», — резюмировал Иоанн Клиндухов.
Экспертное мнение
Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития России:
— Когда мы говорим о развитии креативной экономики, то одновременно с регуляторными вопросами обсуждаем вопрос донасыщения отрасли квалифицированными кадрами. Сейчас она нуждается в ежегодном притоке 75 тыс. специалистов, чтобы выйти на запланированный показатель доли креативных индустрий 6% к 2030 году. Помимо экономической составляющей, развитие этих индустрий напрямую влияет на достижение и других национальных целей: реализацию потенциала каждого человека, цифровую трансформацию управления, создание комфортной и безопасной среды для жизни. Фундаментальными отраслевыми документами станут Стратегия развития креативных индустрий до 2036 года, а также федеральный проект развития креативных индустрий в составе национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика». Разработка федпроекта, так же как и стратегии, будет опираться, с одной стороны, на общие инструменты поддержки, носящие универсальный характер, с другой — на особенности развития и специфические потребности индустрий.
Игорь Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий:
— Креативные индустрии развиваются динамично, что приводит к запросу на специалистов. Существующая система образования быстро адаптируется к этому запросу, но все равно не успевает за меняющимися требованиями рынка. Основа креативных индустрий — человеческий капитал, и пробуксовка на уровне образования будет сильно влиять на развитие смежных процессов в инфраструктуре. Идеи — это результат работы людей. Нет людей — нет идей. Значит, нет процессов, нет креативных продуктов. Тема креативных индустрий касается не только профильных колледжей, но и колледжей вообще, которые обучают похожим навыкам. Мультидисциплинарный взгляд необходим вне зависимости от специализации студента. На территорию колледжей нужно заводить работодателей не только с задачами, но и стационарными офисами. Успешная модель колледжа — это учебно-производственный комплекс плюс проектно-продюсерский центр. Обучение написанию грантовых заявок и управлению интеллектуальной собственностью следует давать как можно раньше. Колледжи креативных индустрий должны зарабатывать, и уже делают это в ряде регионов.
«Серебряные» предприниматели все чаще выбирают креативные индустрии
Министерство экономического развития РФ и «Авито» провели анализ сектора малого и среднего предпринимательства. Согласно результатам в 2025 году число действующих ИП, открытых россиянами старше 50 лет, выросло на 23%. В целом за три года количество граждан, создавших свой бизнес в возрасте 50+, увеличилось на 5,5%. Если в 2022 году люди старше 50, включая часть уже пенсионеров, составляли 10,5% всех новых регистраций ИП, то к 2025-му их доля достигла 16%.
Тенденцией 2025 года стал рост числа «серебряных» предпринимателей в сфере креативных индустрий. За первые три квартала количество ИП в возрасте 51-65 лет в креативной экономике составило почти 35 тыс. человек, продемонстрировав увеличение более чем на 5 тыс. человек по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В 2022-м этот же показатель составил 21 тыс. человек — рост более чем на 66,5%.
В креативных индустриях наибольшую популярность у предпринимателей 51-65 лет в прошлом году получило направление «Реклама и пиар»: в нем заняты более 6 тыс. человек. В тройке лидеров также направления «Программное обеспечение» (более 5 тыс. человек) и «Гастрономия» (более 4 тыс. человек).
Изменился и гендерный состав «серебряных» предпринимателей в креативной экономике. В 2024 году 57% всех ИП 51-65 лет составляли мужчины, в 2025-м женщины занимают 45% против 43% годом ранее.
Как мы считали. В рейтинг вошли крупнейшие проекты в сфере креативных индустрий. Основанием для ранжирования послужила сумма инвестиций в рублях. Информация для составления топ-листа взята с официальных сайтов проектов, специализированных инвестиционных порталов и из сообщений в СМИ.
Редакция будет признательна за дополнения и уточнения. Рейтинг носит ознакомительный характер и может использоваться только в частном порядке.
