Наш обозреватель узнал, насколько успешно освоили соцсети первые лица Евразийского экономического союза.
Рекордсмен по видеороликам. В 2024 году на пост председателя Коллегии Евразийской экономической комиссии заступил представитель Казахстана Бакытжан Сагинтаев. У господина Сагинтаева — солидный послужной список, личными аккаунтами в соцсетях он обзавелся еще в 2019 году, в период, когда являлся акимом (мэром) Алматы — зарегистрировался в Instagram, Facebook и Twitter (принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской).
Но особенно Бакытжану Сагинтаеву полюбился Instagram: едва ли не каждый день он выкладывал небольшие видеоролики, где докладывалось о происходящем в городе. Пожалуй, ни один известный политик в ЕАЭС не может похвастать таким огромным числом видеороликов на своей страничке! Правда, в 2022 году, когда Сагинтаев покинул пост акима и стал министром по экономике и финансовой политике ЕЭК, в его соцсетях все больше стало появляться «классических» постов с фотографиями.
Сейчас аудитория Бакытжана Сагинтаева во всех соцсетях составляет порядка 250 тыс. подписчиков. Но, судя по итогам 2023 года и последним публикациям, наибольший охват до сих пор получают редкие посты с видеороликами. Например, опубликованное в начале года небольшое видеоинтервью на тему формирования единого финансового рынка в ЕАЭС собрало почти тысячу лайков. 2024 год Сагинтаев тоже начал с видеоролика: опубликовал отрывок из выступления оркестра, исполняющего казахскую патриотическую песню, и набрал больше 2 тыс. лайков. Пост сопровождался теплыми пожеланиями соотечественникам: «Пусть наша страна будет спокойной, народ будет в безопасности, вера в светлое будущее будет крепкой!»
Примечательно, что даже сегодня в комментариях под постами Бакытжана Сагинтаева алматинцы с благодарностью вспоминают своего экс-акима и желают ему удачи на новом поприще.
Больше свободы. Владимир Путин остается верным себе: личными аккаунтами в соцсетях он так и не обзавелся. «Ему это не надо, — объяснял пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков. — Ему это ничего не дает больше того, что у него есть. Он говорит, что это же будет, по сути, не его аккаунт, а кого-то другого. Тратить время на его ведение президент не будет». При этом, подчеркивал Песков, глава государства всегда в курсе, что обсуждают в соцсетях: для него составляют подробный дайджест с самыми важными темами. Кроме того, у Владимира Владимировича есть родные, которые показывают ему волнующие их в сетях инфоповоды.
Но пресс-служба все-таки решила завести президентский аккаунт в «Телеграме» — «Кремль. Новости». За два года существования аудитория канала выросла до 191 тыс. подписчиков.
За 2023 год аббревиатура ЕАЭС в телеграм-канале упоминалась шесть раз. Это в основном краткие выжимки из выступлений Владимира Путина в виде тезисов или небольших видеороликов. В марте в ходе переговоров с Китаем российский лидер подчеркнул, что дальнейший путь для развития экономик двух стран представляет сопряжение ЕАЭС и инициативы председателя КНР Си Цзиньпина «Один пояс — один путь».
В июне Путин выступил в Сочи на встрече с главами правительств СНГ и ЕАЭС и, в частности, предложил добавить к четырем свободам в рамках ЕАЭС (речь идет о свободе движения товаров, услуг, капитала и рабочей силы) еще одну — свободу знаний. Как поясняет в посте пресс-служба, под этим подразумеваются «внедрение общих принципов и стандартов образования, координация научных программ, создание единых учебников по ряду дисциплин».
В июле на форуме «Россия — Африка» Владимир Владимирович заявил о необходимости наладить сотрудничество между ЕАЭС и Африканской континентальной зоной свободной торговли и о готовности России расширять на Черном континенте торговые представительства. Пообещал президент РФ африканским друзьям и поделиться рекордным урожаем: по 25-50 тыс. тонн зерна бесплатно доставили в Буркина-Фасо, Зимбабве, Сомали, Центральноафриканскую Республику и Эритрею.
В декабре на заседании Высшего Евразийского экономического совета Путин подвел основные итоги года, подчеркнув, что «взаимодействие в рамках ЕАЭС продолжает развиваться динамично и успешно по всем ключевым направлениям интеграции, несмотря на непростую международную ситуацию».
По результатам 2023 года президент РФ по-прежнему остается самым упоминаемым человеком в российских медиа (по данным исследований «Медиалогии») и одним из самых влиятельных на мировой арене (по версии американского журнала Time). Нужны ли ему в таком случае дополнительные медиаресурсы в виде личных аккаунтов? Вопрос риторический.
Виртуоз закулисья. Президент Беларуси Александр Лукашенко к 2023 году тоже так и не обзавелся личным аккаунтом, хотя не раз задумывался об этом. Александр Григорьевич признавался, что хотя времени у него заниматься соцсетями нет, но «мечтой живет», чтобы иметь собственную страничку. Мечту лидера нации осуществили анонимные журналисты, «приближенные к пресс-службе президента»: именно с такой формулировкой их упоминают в белорусских СМИ. В 2019 году они создали телеграм-канал «Пул первого», в котором и сегодня публикуются неформальные фото и видео с главой республики, сообщаются новости из закулисья государственной кухни. Сейчас этот канал с аудиторией почти 200 тыс. подписчиков — один их главных ньюсмейкеров страны.
Евразийской тематике Лукашенко уделяет особое внимание: в 2023 году «Пул первого» опубликовал 22 поста по этой теме. Авторы постов избегают официозного стиля: делятся инсайдами, подмечают интересные детали, часто используют эмодзи.
Например, «Пул первого» подсчитал, что 24-25 мая лидеры «евразийской пятерки» общались в общей сложности 6 часов и 10 минут. Еще никогда руководители государств ЕАЭС не беседовали столь долго между официальными протокольными мероприятиями. Благодаря телеграм-каналу все узнали, что «по окончании рабочего обеда Лукашенко и Путин пообщались еще и один на один. Естественно, за закрытыми дверьми». «Так что, как бы ни изгалялись некоторые на тему заката евразийства, ЕАЭС еще простудится на похоронах многих западных интеграций. Планов много. Проблемных вопросов хватает (как же без них). Есть планы по их решению и, главное, общее желание», — написали авторы поста.
В декабре «Пул первого» выпустил видеоролик, где после заседания лидеров ЕАЭС Александр Лукашенко порассуждал об уникальности Евразийского союза: «Мы (ЕАЭС. — Прим. редакции) — самые продвинутые, ни ШОС, ни БРИКС не имеют таких тесных связей. И самое главное — в экономике не имеют единого пространства. Мы за десять лет удвоили товарооборот. Огромное количество товаров и услуг производим. Что нам еще надо? Нам надо двигаться дальше».
Недавно «Пул первого» обзавелся аккаунтом в Instagram. Сейчас там 10,3 тыс. подписчиков, однако стиль подачи информации близок к официальному.
Улыбнитесь, вас снимают. Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев продолжает набирать большую популярность в Instagram: за год количество его подписчиков выросло на 200 тыс. и составило 2,7 млн. Традиционно в своем блоге лидер республики отдает приоритет внутренним проблемам: он часто ездит по регионам, встречается с гражданами. Большой охват получают посты, приуроченные к профессиональным и религиозным праздникам.
Господин Токаев любит публиковать красивые фотоотчеты о зарубежных визитах: в 2023 году он побывал в ОАЭ, Турции, Китае, Саудовской Аравии, Вьетнаме. При этом принял в гостях президентов Азербайджана, Таджикистана, Франции, Германии. Руководитель Таджикистана Эмомали Рахмон за год попал в фотодневник Токаева три раза: на одном из фото президенты играют в шахматы. Отдельный пост в виде видеоролика Токаев посвятил президенту африканской страны Того Фору Эссозимне Гнассингбе, впервые посетившему Казахстан. Примечательно, что небольшие тексты к постам господин Токаев пишет от собственного лица на казахском языке, а иногда добавляет перевод на русский.
Повестку же ЕАЭС освещают официальные аккаунты правительства республики. До 5 февраля 2024 года Кабинет министров возглавлял Алихан Смаилов. За несколько дней до отставки он последний раз выступил на заседании Евразийского межправительственного совета в расширенном составе. В аккаунте правительства в соцсети «ВКонтакте» приводятся тезисы экс-премьера: Алихан Смаилов напомнил, что в текущем году отмечается 10-летие с момента подписания Договора о ЕАЭС. Сегодня это динамично развивающееся интеграционное объединение с населением 190 млн человек, рынком труда — свыше 93 млн человек и ВВП — 2,7 трлн долларов. Смаилова сменил Олжас Бектенов, который пока что не объявился в соцсетях.
«Хорошо, что у меня нет «Твиттера!» Президент Кыргызстана Садыр Жапаров — активный пользователь Instagram и Facebook с совокупным числом подписчиков более 600 тыс. Как и лидер Казахстана, он чаще обращается к внутренним проблемам. Посты пишет от собственного лица в собственном стиле, порою не скупясь на эмоции. «Друзья, прекратите мошенничество! — обращался в декабре руководитель республики в Facebook к недобросовестным инвесторам. — У кыргызов есть пословица: «Бир карын майды бир кумалак чиритет (одна ложка дегтя бочку меда портит). Среди нас есть несколько таких непорядочных людей. Для вас будет надежно, если вы будете максимально работать с госструктурами, такими как Министерство экономики и торговли, Агентство по привлечению инвестиций, совместно с руководителями областных, районных, сельских управ». Выговор получили и чиновники: «Уважаемые руководители госорганов, вам также следует тесно сотрудничать с инвесторами».
В другом посте Жапаров призвал граждан сохранять пахотные земли и «строить здания в высоту, а не в ширину». «У нас и так мало равнин, потому что мы горная страна. Число людей в мире растет, а земля сокращается. Давайте подумаем о нашей продовольственной безопасности и будущем поколении», — написал он.
Как правило, вопросы ЕАЭС в своих соцсетях освещает руководитель администрации президента Акылбек Жапаров — у политика более 40 тыс. подписчиков в Instagram и Facebook. В апреле 2023 года он порассуждал на тему роста IT-сектора (к слову, Кыргызстан опережает другие страны ЕАЭС по уровню цифровизации государственных процессов): «Рост IT-сектора открывает перед нами новые захватывающие возможности. Как можно объяснить феномен того, что «Яндекс», являясь крупнейшим в регионе сервисом такси, не владеет ни одним такси? «Вайлдбериз», не имея ни одного магазина, является крупнейшим ретейлером в регионе. Facebook, не создавая контент, имеет огромное влияние на формирование общественного мнения. 7 января 2021 года американская социальная сеть Twitter заблокировала личный аккаунт действующего на тот момент президента США Дональда Трампа. Технологические корпорации влияют на политические процессы супердержав. Эта глобальная тенденция означает смену парадигмы и намекает на грядущую трансформацию традиционного мироустройства. Хорошо, что у меня нет «Твиттера»!
Онлайн-дневник. У премьер-министра Армении Никола Пашиняна порядка 1,5 млн подписчиков в Instagram и Facebook. За 2023 год он опубликовал в своем Instagram огромное количество постов с фотографиями, которые сопровождал лаконичными подписями. В фотодневник главы республиканского правительства попали первые лица Грузии, Азербайджана, Египта, Ирака, Франции, Германии, России. Пашинян — человек семейный, и, даже совершая рабочие визиты в другие страны, он часто берет с собой жену Анну Акопян. На одном из фото супруги запечатлены во время официального ужина на VI Парижской мирной конференции.
При этом премьер много ездил по родной Армении, проверял ход строительства инфраструктурных и жилых объектов, общался с гражданами, посещал выставки художников. На одном из снимков он сидит у костра со школьниками.
В Facebook Никол Пашинян публикует онлайн-трансляции или видеозаписи своих выступлений, в том числе во время заседаний Евразийского союза. В конце года в СМИ широко разошлась цитата премьера о том, что ЕАЭС «не должен иметь за собой политической подоплеки». По его словам, суть объединения состоит в том, чтобы решать именно экономические вопросы между странами: «Мы продолжаем воспринимать Союз именно таким образом и развивать взаимодействие в рамках экономического сотрудничества», — подчеркнул Пашинян.
Самый топовый. Президент Узбекистана (страны-наблюдателя при Евразийском союзе) Шавкат Мирзиёев по количеству подписчиков — абсолютный лидер в ЕАЭС. Только в Instagram у него их более 5 млн. При этом аккаунты руководителя республики действуют в Facebook, Twitter и YouTube, имеется и телеграм-канал.
В чем же секрет успеха господина Мирзиёева? Вероятно, в том, что благодаря соцсетям подписчики имеют возможность во всех подробностях узнать, как прошел его день. Например, в Instagram лидер республики может публиковать до 10 постов в сутки, докладывая о том, какими вопросами занимался. При этом в соцсетях президента указано, что аккаунты ведутся пресс-службой.
В октябре 2023 года вместе с Владимиром Путиным и Касым-Жомартом Токаевым Шавкат Мирзиёев дал старт поставкам российского природного газа в Узбекистан через территорию Казахстана. Кроме того, Путин и Мирзиёев сделали совместное заявление об «углублении всеобъемлющего стратегического партнерства и союзничества». Конечно же, по итогам визита президента России во всех соцсетях узбекского главы было опубликовано множество фотографий и видеозаписей.
Ярким оказалось выступление господина Мирзиёева на расширенном заседании Высшего совета ЕАЭС, которое также транслировалось во всех его соцсетях: президент пригласил коллег присоединиться к работе проектного офиса по строительству железной дороги Узбекистан — Афганистан — Пакистан. Он также предложил странам ЕАЭС поддерживать совместное проведение научно-прикладных исследований и внедрение инноваций, поощрять развитие кооперационных связей в агробизнесе.
